正文

2022北京冬奥会会徽冬梦：融合传统与现代的冰雪之约

admin
admin V管理员
0216

2017年12也15日，北京冬奥组委向全球发布了2022年北京冬奥会的会徽“冬梦”，这个图案看似简单，其背后藏着设计师的心血，那是整整一年的付出，还有无数次被推翻后重新绘制的手稿。

冬梦诞生

2016年7月，北京冬奥会会徽征集活动启动，那时收到了来自全球的4506件作品。中央美术学院设计学院副院长林存真带领团队提交的方案最终崭露头角，成为官方会徽。这已是她继2008年“中国印”之后，第二次为北京奥运会设计核心标识。

从初稿起始到定稿达成，“冬梦”历经了时长可达14个月的修改周期阶段。设计团体单单于北京冬奥组委的专题会议之上就汇报了20多回，每一回都会去收集各个方面意见进而展开细微调整。在2017年12月15日的时候，于水立方的发布仪式当中，“冬梦”头一回正式对着世人展现显现出来。

汉字变形术

把会徽最核心部分里头的汉字“冬”，活生生地转变成了一个滑雪运动员，这是真的。认真瞧瞧这个字的上半部分，其线条向上伸展，恰似运动员起跳的那一刹那。再看看其下半部分，平滑流畅，仿若雪道上滑行的轨迹。设计团队查阅了诸多汉代隶书以及唐代草书中“冬”字的写法，从传统书法那儿寻觅灵感。

为了使这个字兼具中国韵味且合乎国际审美，设计师们绘制了上百张草图，最终定稿的“冬”字运用了连绵的草书笔意，然而并未完全照抄传统写法，而是增添了几何切割的现代设计手法，致使西方人能够一眼就明白这是一个处于运动中的形象。

色彩心理学

会徽的主色调选用了那样一种渐变蓝以及点晴红，这两种颜色的配比是经过严格计算得出的。蓝色选取的是北京冬天晴朗天空所呈现的颜色，其色号为PANTONE 3005C，它代表着冰雪运动的冷静还有科技感。红色采用的是中国传统的“朱红”，在京城的皇家建筑那里随处能够见到，其占比被控制在30%以内。

在发布的起始阶段，这样的配色方案引发过一番讨论，有人存有忧虑，觉得蓝色太过寒冷，缺失奥运应有的激情。然而，设计团队坚决秉持一种观点，认为在蓝色的基底之上，跳跃着的红色正好呼应了冬奥会冰天雪地环境里运动员所拥有的热血。从2018年平昌冬奥会北京交接仪式上该配色方案的应用呈现出的效果来看，这种搭配确实是醒目的。

细节里的故事

若你细致找寻会徽下方之处，存在着数处隐匿细节。其底部乃是以书法笔触书写而成的“BEIJING 2022”，这里面数字“22”运用了抽象化的滑雪赛道形状。旁边的奥运五环并非随意安置，而是历经精准计算，与上方“冬梦”图案维持着1:3的黄金般视觉之比。

更为巧妙的是，在“冬”字起始笔画的部位，设计团队特意留存了一个类似毛笔进行顿笔时所形成的墨点，这个墨点既仿若运动员起跳之前积攒力量的刹那，又暗中契合中国画“意在笔先”的创作观念，国际奥委会在审稿之际，专门针对这个细节表达欣喜。

文化混血儿

“冬梦”并非仅仅是一个标志，它更是一回文化翻译，设计团队耗费了大量时间去研究历届冬奥会会徽，发觉出色的设计务必使有着不同文化背景的人都能够生发出共鸣，譬如运动员剪影的处理，便借鉴了2014年索契冬奥会会徽里字母与运动形态相融合的手法。

可在本土文化呈现方面却一点不含糊，会徽里含有的书法元素直接对外国记者引发了浓厚兴趣。在2018年国际奥委会执委会之际，有委员特意就那个“冬”字的意思进行询问，当知道这是个汉字之时，好多人都把手机拿出来拍照留存。

从纸面到现实

会徽发布之后，所面临的最为重大的考验乃是怎样于各类场景当中进行应用，设计师们制作出了一整本VI手册，规定了此标志的最小使用尺寸不得小于15毫米，于深色背景之上必须添加白色底衬，北京冬奥组委市场开发部随后推出了9款会徽衍生产品，首批5000枚会徽徽章上线1小时便售罄了。

2017年底起，这个蓝色小标志，陆续显现在京张高铁车厢之上，冬奥场馆玻璃幕墙上，特许商品包装盒之上。2022年比赛期间，全世界经电视转播，看到“冬梦”次数超10亿次，切实成为了这届冬奥会予世界的视觉记忆。

在看完“冬梦”拟定的设计相关故事之后，你认为一个称得上好的奥运会会徽，究竟是应当使中国人一眼瞧过去就能领悟其中含义，还是应当让全球范围内所有的人都能够清晰地理解呢？欢迎于评论区域分享你所持有观点。

2022北京冬奥会会徽冬梦：融合传统与现代的冰雪之约

延伸阅读

2022北京冬奥会会徽冬梦 融合传统与现代的冰雪之约 设计 北京 冬奥
相关推荐